בני ישראלי
New member
הפרסומאים מבינים את המציאות המורכבת של הנשים?
פוסט ב"שיווק זורם": האם הפרסומאים מבינים את המציאות המורכבת של הנשים? Gobes, יורם דמבינסקי, 16.12.10 כאורה עברו הנשים דרך ארוכה מהאופן בו הוצגו בפרסומות משנות ה-50, אבל מחקר חדש של JWT ו"אד אייג'" מראה כי גם היום תפיסת הפרסומאים את האישה היא פשטנית מדי ב-4 העשורים האחרונים העולם השתנה במהירות מסחררת כתוצאה מתהליכים חברתיים, פוליטיים וכלכליים. בעולם הצרכני ברור כי השוק הנשי הוא בעל פוטנציאל צמיחה עצום.נשים מהוות כמחצית מכוח העבודה במדינות המפותחות. JWT, יחד עם "אדוורטייזינג אייג'", יצאה למחקר שיבדוק את ההזדמנויות שמצפות עבור משווקים בנוגע לקבוצה דומיננטית זו. השאלה המרכזית שעלתה היא האם תעשיית הפרסום עוקבת אחר שינויים חברתיים אלה ומצליחה לשקף את כוחו של העידן הנשי. מהמחקר עולה תמונת מצב מעניינת – האישה העובדת רוצה תדמית שיווקית שתשקף את העוצמה הכלכלית החדשה שלה, ושתכיר בה לא רק כמבצעת רכישות – אלא גם כמי שמרוויחה את הכסף. היא לא רק צרכן, אלא כוח כלכלי גרידא. מלכה. כיצד משפרים את המציאות? איך המותג שלכם יכול לסייע, להקל, או לשפר את החיים המורכבים של האישה העובדת? גם אם הדימויים אינם משקפים באופן מפורש את מציאות חייה, נוצרה כאן הזדמנות לספר לנשים שהן יכולות לעשות בחירות קטנות שישפרו את חייהן ואת ההרגשה שלהן. 1. צרו ארכיטיפים מודרניים שיקוף של המורכבות נשים נמצאות בקונפליקט מתמיד בין הזיכרון הגנטי האבולוציוני לבין התובענות של העולם ההישגי והמודרני. הסגמנט הנשי הוא סגמנט רב-עוצמה, משמעות ופוטנציאל ועובדה זו רק הולכת ומתעצמת. "פיצוח" ה-DNA והדרייב שלו בעולם החדש, תוך זיהוי הניואנסים הדקים של דמות האישה העדכנית, עשויים להניב פירות מרשימים. מותגים שישכילו למצוא את נקודת האיזון בתוך הקונפליקט ישעו עבודה מוצלחת.
פוסט ב"שיווק זורם": האם הפרסומאים מבינים את המציאות המורכבת של הנשים? Gobes, יורם דמבינסקי, 16.12.10 כאורה עברו הנשים דרך ארוכה מהאופן בו הוצגו בפרסומות משנות ה-50, אבל מחקר חדש של JWT ו"אד אייג'" מראה כי גם היום תפיסת הפרסומאים את האישה היא פשטנית מדי ב-4 העשורים האחרונים העולם השתנה במהירות מסחררת כתוצאה מתהליכים חברתיים, פוליטיים וכלכליים. בעולם הצרכני ברור כי השוק הנשי הוא בעל פוטנציאל צמיחה עצום.נשים מהוות כמחצית מכוח העבודה במדינות המפותחות. JWT, יחד עם "אדוורטייזינג אייג'", יצאה למחקר שיבדוק את ההזדמנויות שמצפות עבור משווקים בנוגע לקבוצה דומיננטית זו. השאלה המרכזית שעלתה היא האם תעשיית הפרסום עוקבת אחר שינויים חברתיים אלה ומצליחה לשקף את כוחו של העידן הנשי. מהמחקר עולה תמונת מצב מעניינת – האישה העובדת רוצה תדמית שיווקית שתשקף את העוצמה הכלכלית החדשה שלה, ושתכיר בה לא רק כמבצעת רכישות – אלא גם כמי שמרוויחה את הכסף. היא לא רק צרכן, אלא כוח כלכלי גרידא. מלכה. כיצד משפרים את המציאות? איך המותג שלכם יכול לסייע, להקל, או לשפר את החיים המורכבים של האישה העובדת? גם אם הדימויים אינם משקפים באופן מפורש את מציאות חייה, נוצרה כאן הזדמנות לספר לנשים שהן יכולות לעשות בחירות קטנות שישפרו את חייהן ואת ההרגשה שלהן. 1. צרו ארכיטיפים מודרניים שיקוף של המורכבות נשים נמצאות בקונפליקט מתמיד בין הזיכרון הגנטי האבולוציוני לבין התובענות של העולם ההישגי והמודרני. הסגמנט הנשי הוא סגמנט רב-עוצמה, משמעות ופוטנציאל ועובדה זו רק הולכת ומתעצמת. "פיצוח" ה-DNA והדרייב שלו בעולם החדש, תוך זיהוי הניואנסים הדקים של דמות האישה העדכנית, עשויים להניב פירות מרשימים. מותגים שישכילו למצוא את נקודת האיזון בתוך הקונפליקט ישעו עבודה מוצלחת.